炒作是指自己或他人，通过一些手段，技巧，来对自己或自己的作品进行刻意的宣传，以达到提高自己或自己作品的人气、声望。利用一些与名人的绯闻或某著名事件的当事人之类的身份与地位来搏出镜，以达到出名的目的。
而对这类事件进行报道，而且划出专门的版面或者电视专题来进行报道的媒体就是进行炒作的媒体，往往他们忽略了事情的真相，而把舆论带偏，影响非常不好。
炒作是把双刃剑,运用好了能起到很好的宣传和美名,运用不好会让目标客户反感。
如果过度炒作真的很令人反感，借助人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己(产品)的知名度。比如网络炒作人造红人是对社会一种不负责的表现。明星故意炒作会让人有种受骗感觉，有些甚至涉及道德问题。
